这几年，脱发已经成为所有打工人的噩梦，而植发的出现，成了不少人的“救命稻草”。
数据显示，小红书上关于植发类相关的搜索已经连续三年快速增长，2025年增长量达到了825%。
在意形象的明星们，也在节目中公开讨论植发需求。
而随着植发群体的扩大，这个在10年前几乎还是中年男人的专属，已经正被女性群体快速攻占。
过去，植发是男人的“门面之战”。
尤其是人到中年，“中登”们不仅工作压力大，形象压力更大，一不留神头发就脱成了“猫耳朵”（M型脱发）、“地中海”。
脱发让男人们原本在成熟有男性魅力的阶段，却变成了油腻大叔，整个人看起来比实际年龄老了至少10岁。
为了挽救形象，重回年轻，也为了保住尊严，中年男士们不惜几万块钱也要去植发。
如今，植发已经不再是男人的专属，女性消费群体已经悄悄地占据了半壁江山。
有数据显示，2024年全球女性植发手术量相比2021年上升了16.5%。
小红书上分享植发经验的以女性居多；据某头部的植发机构表示，他们的线上植发咨询顾客中，六成以上的顾客为女性。
随着女性群体的增加，植发的项目也是各式各样，从发际线美人尖、鬓角到眉毛、睫毛，各种网红款，几乎是为爱美的女孩们量身定制。
许多宝妈在产后3-4个月的时候，受雌激素、孕激素下降的影响，大量毛囊进入休止期，从而出现大量脱发；
还有部分职业（如护士、柜员、空姐等）需要女性长期盘发，头发长时间拉扯导致脱发；除此以外，遗传因素，也可能导致女性脱发。
为了避免头发影响颜值，她们之中很多人会选择植发。
另外，女性追求更美的想法也促使许多的女性走向植发，哪怕她们并没有严重掉发。
比如一些女性天生中庭偏高、额头偏宽，发际线偏高，她们为了让自己的头发看起来更浓密显脸小而选择植发；
甚至有一些女性就算没有发际线高的问题，但她们为了追求绒毛感、幼态发型也选择植发。
因为只要植发成功后，新长出来的头发除了能够丰富毛发之外，最重要的是能够重塑脸型，有让大饼脸成为鹅蛋脸的修饰作用，颜值瞬间提升了几个level。
植发成功带来的颜值提升，让女性群体纷纷入局。
所以，当植发机构们在看到女性这个庞大消费群体对植发的需求之后，为了赢得这波流量财富，他们也是花了不少心思。
推出一系列迎合女性消费者审美的发型，什么大花瓣、小花瓣、不对称花瓣、美人尖、圆弧形、波浪形等应有尽有。
显而易见，植发已经从被动选择变成了消费者为解决容貌焦虑的主动选择，越来越多的人开始加入这个消费市场。
数据显示，2025年全球植发市场规模高达105亿美元。
中国市场也不遑多让，全国脱发人群超过了2亿人，平均每6人就有1人脱发，植发市场截至2025年底，约为238.9亿元。
巨大的植发人群，甚至捧出了一个上市公司，雍禾植发。
虽然有脱发烦恼的人过亿，但植发实在不是一般人消费得起的。
植发是以单个毛囊收费，价格在15-25元/根，轻度脱发就需要植入2000多个毛囊，至少也要3万多块钱。
如果是重度脱发，就要植入5000多根头发，花费将近10万元。
另外，植发的价格，还与不同的技术，植发的机构相关。
更可气的是，植发一次并不是一劳永逸。
植发后，毛囊成活率在80%-95%，年龄越大成活率越低。这意味着，植发要重复好几次才能达到效果。
这一套算下来，植发实在是奢侈消费，简直是头顶了一套“大别墅”。
既然植发是暴利行业，必然拥有高利润，植发机构肯定赚了盆满钵满吧。
结果恰恰相反。
植发三巨头之一的雍禾医疗财报显示，2025年前，雍禾已经连续三年处于亏损状态，直到2025年才实现扭亏为盈。
另一个植发巨头大麦植发，也爆出过单店亏损5000万元。
为何植发机构亏损如此严重？
其实这主要与现在整个行业的成本有很大的关系。
植发虽然单价不低，但是成本也高，这里的成本不单有人工、房租成本，销售成本也是个大头。
先说说人工的成本。
目前市场上大部分植发，采用FUE毛囊提取术，它是一种微创的手术，就是医生用专业的工具将毛囊从头皮上分离出来，这个过程非常费时间。
在毛囊提取之后，医生再将毛囊一个一个种植到顾客的头皮上，这也是一个漫长的过程。
如果顾客种植1000个单位毛囊的话，整个流程大概需要3~5个小时。一个医生一天下来，最多也就只能为两至三位顾客植发。
再说销售成本。
最开始的时候，植发行业的销售成本大概在10%左右，但是客单价大都在五位数以上，投资一家植发门店2年左右就能回本。
这明眼人都看得见的暴力，吸引了一批又一批人入局，目前已注册的植发机构就已经超过3000多家。
植发机构不断砸钱投营销，树品牌，拉顾客，把销售成本逐渐拉升了三至五成。
有的企业销售成本高到直接超过了营业额的一半。
虽说客单价不低，但这么多家机构来瓜分这个市场，这门生意现在似乎也没那么好做了，不然雍禾医疗就不会通过缩减门店、减少免费福利来止损。
但是通过降低成本来止损终归不是长久之计。
为了在这个行业持续发展下去，各植发机构纷纷调整战略，将原本主攻男性的植发逐渐转向为女性服务。
他们通过各种营销，将植发与女性变美捆绑起来，这也是我们为什么在近几年看到女性植发人数越来越多，女性植发话题搜索度成倍增长的原因。
而这一经营模式的转变，效果立竿见影。
某植发机构表示，他们门店咨询顾客一半都是女性，三成的业绩都来自女性。
去年，在小红书上，关于发际线相关的话题搜索量相比往年涨了十几倍。
正因为这个市场前景广阔，客单价高，来钱快，无论是大连锁还是小机构，都不乏违规乱象。
上述所讲的雍禾医疗，就曾多次出现过违规植发手术。
如2022年，昆山一家雍禾使用过期医疗器械，被市监罚了两万元；之后在2023年，又因行政违法，被昆山卫健委罚了3万元；
2023年，浙江金华一家雍禾使用过期药品，被卫健委罚了12000；
2024年时，上海一家雍禾医院就在植发过程中医生离场，由护士代替医生做植发手术被处罚了一万元。
不仅雍禾，碧莲盛的处罚、投诉也是只多不少。
2020年时，南昌一家碧莲盛违反广告法，被罚了两万元；
2023年，北京一家碧莲盛将顾客植发的记录在未经得顾客同意，也未经审核，便作为广告进行宣传，被罚款36000元。
黑猫上关于碧莲盛的投诉更是数不胜数，投诉内容不乏虚假宣传、价格欺骗、诱导贷款、植发无效等。
大机构的问题都多如牛毛，小门诊的违规问题更是层出不穷，各式各样。
虚假宣传，更是植发行业的高频违规问题 ，但由于缺乏明确的行业标准，导致消费者维权困难。
深圳的张女士，在植发前，医院都给了她95%成活率的承诺，可术后却并非如此。
不仅植发的地方没能如期长出头发，还由于毛囊不可再生的特性，导致取毛囊的地方头发也变得稀疏了许多。
网友@芯芯植发一年多后，存活率不足30%，植发机构甩锅，说她的毛囊有问题。
重庆的杨女士植发后却长出满头白发，原本是为了变美，结果事与愿违。
除虚假宣传外，有的植发机构为了业绩，不顾消费者实际情况，诱导爱美的女性贷款去植发，美其名曰“拯救发际线”。
最后这些女性背贷款植的头发没长出来，还得咬牙还贷款。
为了美，她们忍着被无数次针扎的疼痛，忍受着植发后的脸肿变形，忍受着植发后脱落期的尴尬，却在不知不觉中陷入了植发机构制造的颜值焦虑，成为“一棵大韭菜”。
她们原本以为植发后会拥有完美的发际线，谁承想，不仅后脑勺的头发被拔了不少，额前的头发也没长出几根，最后成了植发行业的实验品。
更令人气愤的是，植发机构还会将植发的失败归咎于她们自己毛囊的问题。
而且由于植发没有权威的机构进行成活率的鉴定，导致她们的维权之路异常。
必须承认的是，植发对于那些深受脱发困扰的人来说，确实是刚需。
但对于那些并没有必要上手术台的人来说，如果这个美丽是被外界所定义的，是被营销出来的，那么这样的美，对女性而言就是枷锁，是审美的绑架。
而对于植发机构而言，如何规范自身发展，才是真正需要解决的问题。
参考资料：
1.盐财经：《中年男人的销金窟，开始收割女孩》
2.36氪：《“中年男人专供”，围猎年轻女孩》
3.澎湃新闻：《脱发困扰2.5亿中国人，植发这门暴利生意能撑多久?》
4.湖南日报：《植发经济乱象曝光!“没长出来”“秃的”......有人欠下万元“植发贷”》
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